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此次第四届中国广告风云榜

在荣获电视行销案例(电视剧最佳植入案例大奖)的奖项中,包括《杜拉拉升职记》《丑女无敌》《爱上女主播》等,其中《老大的幸福》余温未退,《婚姻保卫战》刚刚打响,这两部2010年举足轻重的电视剧作品的娱乐营销幕后的操盘手均出自世纪鲲鹏植入传媒。

原本是制作公司出身的世纪鲲鹏植入传媒(萤火虫影视),曾经投资、制作过多部电视剧,并获得过中国电视剧最高奖项“飞天奖”,5年前预知了植入广告在中国市场的发展前景将不可限量,毅然组建了广告团队,进入了当时还并不被人看好的植入广告市场,开始了几年披荆斩棘的拓荒之路。

金秋送爽,2009-2010年度第四届中国广告风云榜颁奖典礼在春城昆明落下帷幕,在此次高峰论坛中,广告业精英济济一堂,全面梳理了2009-2010年度中国广告业的发展状况,评选出年度最具影响力广告公司、年度最具影响力的媒体机构等等多个奖项。

《老大的幸福》一举获得大奖,其植入精髓在于与洋河的品牌理念倡导的是“男人的情怀”,这与剧中范伟饰演的傅老大的人物性格非常吻合,主题上的高度吻合成为植入成功的必然。世纪鲲鹏在为客户设计植入广告细节上煞费苦心,既要多方面体现产品,又要符合剧情,根据人物身份、饮用场合等要素,制定了严谨周密的植入方案。老大在顺城和出租屋独自饮酒的时候喝的是洋河大曲,符合老大普通老百姓的身份、消费水平;而洋河蓝色经典这一款主打高端消费群体的酒与房地产老总老二的身份相符,定位在剧中商务宴请、高档酒店的情节中出现。同时,运用了多种植入手法,包括洋河酒的道具摆放、台词曝光和情节植入:老二宴请商务人士并口播赞美其酒醇美,老三媳妇敦促老三给父亲送礼:“爸喜好喝洋河,你给他带两瓶。”丰富的植入手法获得了不俗的植入效果。

与前几届有所不同,此次典礼,除了常规广告之外,广告娱乐营销独领风骚。其中“电影、电视行销案例奖”(电影/电视剧最佳植入案例大奖)是本次峰最特别的一个奖项--众所周知,植入广告如今已是扩大品牌影响力的一个不可或缺的手段,随着中国电影、电视产业的发展,电影、电视中植入广告的手段已经越来越受关注。如何将产品广告与影片达到极高的契合度,如何使广告植入的手法更加自然、更为观众所接受,并最终为企业产品达到良好的宣传效果,是每一个做植入营销的企业所要思考的。因此随后还进行了关于植入广告如何操作的主题论坛,就这一问题深入探讨。

在《老大的幸福》中采用的缜密周到的植入方案,在《婚姻保卫战》平安保险的植入广告中,更是体现得淋漓尽致,通过这一连串的情节展开,让观众朋友更深入的了解到了平安保险“你的平安、我的承诺”的服务理念。这种情节设置是广告植入的最高境界,即深度植入,“一份保单拯救了一个家庭”的植入情节设置,推动情节发展,牵动人物命运,与剧情发展有密不可分作用。深度植入的难度和效果都要远远超过道具、场景等植入手段。

五年来,世纪鲲鹏一直专注于植入广告行业,成功将40多个品牌植入了30多部影视剧中,积累了无数宝贵的经验和教训,打造了一个具有一流专业水平的植入广告团队。通过这几年的努力,已经树立的自己的品牌和口碑,已经成为植入广告行业中数一数二的专业营销机构。

除了两部电视剧作品奖项,世纪鲲鹏还荣获了“2009-2010年度中国最具影响力的广告公司100强”,同时,世纪鲲鹏植入传媒营销总监赵南荣获“2009-2010年度十大青年广告人”。

据了解,此次第四届中国广告风云榜,是由中国最本土化的市场营销、广告互动杂志《广告导报》杂志和中国传媒大学mba学院联合主办,由专家学者及资深行业人士组成了强大的评选阵容。本次风云榜共设置电视、电影类;人物类;公司类三大项百余个单项奖,以表彰和鼓励在2009-2010年度中为广告界做出突出贡献的个人及团体,是迄今为止国内传播领域奖项最多、涵盖面最广的评奖活动。

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