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互联网具有绝对的优势地位

尼尔森online大中华区董事总经理庾良建认为:“这部分人是属于比较典型的3h群体(高收入、高感度和高消费),此类媒体的受众具有相当高的营销和广告价值。”

尼尔森的研究发现,20~30岁的年轻人是时尚网络媒体的主力,群体平均年龄约27岁,超过50%受众的学历在本科以上,接近60%的职业是外企、私企、自由职业者和大学生,整个群体的平均年收入达到63400元。

根据尼尔森的调查显示,时尚与女性网媒受众拥有相当高的经济能力和购买力,在高端产品、服务和体验消费上,表现出非常高的消费能力。从跨媒体的接触行为和认同上,时尚与女性网络媒体受众体现出对网络媒体高度的依赖性和信任度,尤其是对诸如it、数码、家电、通信、服饰、航空旅游、汽车和金融保险等产品信息的来源上,互联网具有绝对的优势地位,而在代表时尚生活的代表性产品,例如服饰、化妆、珠宝首饰等奢侈品方面,互联网与传统媒体相辅相成,同样成为时尚产品的最重要信息媒体。

尼尔森的调查同时还发现,此类媒体受众对时尚、女性网络媒体的品牌和产品、服务,消费者均呈现出较为正面的评价和认同,对各项品牌力和产品力指标的满意比例均较高,而且媒体通过文章、报道及论坛帖子、讨论等对消费者的品牌认同与消费意向产生了相当大的影响,再结合大量线上广告与线下营销活动,时尚与女性网络媒体成了一个有效的营销整合平台。

尼尔森online的调查是在2008年4月至5月进行的。在此期间,领先的时尚与女性网络媒体的周平均访问者超过700万,平均周用户访问次数超过1230万次。

根据最新的尼尔森online调查发现,中国生活、时尚与女性网络媒体每周的市场达到率超过20%,按cnnic发布的中国网民规模计算,保守估计覆盖规模超过4500万人。

庾良建认为,2007年以来的中国网络广告市场数据表明时尚、娱乐、财经等广告需求增长迅速,考虑时尚、女性网络媒体的受众结构、生活形态、消费潜力和跨媒体行为,再结合时尚、女性网络媒体的覆盖规模和传播特点以及内容构成,可以认为此类媒体在消费引导和广告传播上具有充分价值,是一个值得企业和广告公司、广告代理商充分关注与利用的市场。

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